美特斯邦威、森马、以纯，当年“潮牌三巨头”现在怎么样了？森马美特斯邦威还有那些牌子

你说错了，其实当年能打的潮牌至少是五巨头：班尼路、以纯、真维斯、森马、美特斯班威

　　

　　

　　你说错了，其实当年能打的潮牌至少是五巨头：班尼路、以纯、真维斯、森马、美特斯班威。

　　可以说，这几个品牌基本上80、90后学生时代都穿过，或者希望能拥有。

　　这些潮牌为什么能迅速走红市场？

　　它们有几个共同特点：

　　①潮；

　　②价格亲民；

　　③港台当红偶像代言；

　　④定位精准。

　　这些潮牌的迅速窜红，基本上有商业街的地方就有专卖店，也让很多人眼红，希望能够复刻它们的路线，也确实出现了一些昙花一现可以与它们抗衡一下的品牌，比如：唐狮、潮流前线、佐丹奴、自由空间等等。

　　它们的成功，很大程度上源于对“休闲”这个概念的开发。

　　甚至当时出现了“量贩休闲”的引导词汇，主导休闲与个性的审美，准确地抓住了处于青春期的大、中学生的心理需求。

　　我至今清楚地记得，2002年我还在读高二的时候，我是农村去县里上学，一个同学的作文被当做范文，她的语句中出现了“我穿着新买的班尼路牛仔裤走在街上……”，当时就感觉像是打开了我一个农村娃的新世界，原来同样是穿裤子，我不过是想着能蔽体，而别人却已经在研究如何搭配能让路人侧目。

　　后来上了大学，自己省吃俭用也做了家教，于是把省下来的钱花了很多在衣着上，几乎买的都是这些品牌，这也就现在人们常说的“报复性消费”吧。

　　潮牌五巨头的各自优缺点

　　从我本人的体验来说，这几个品牌的服饰虽然同质化竞争很严重，但是还是有各自的侧重点和优缺点的。

　　每个品牌用一两句话来说一下：

　　班尼路：应该是成名最早的，它主营的还是休闲牛仔裤，裤头的改良设计应该是它的主要受欢迎因素。说实话，我一直没觉得它有什么缺点。

　　以纯：它的裤子确实不如班尼路，但是休闲外套，特别是休闲西装很有特色，相对来说，男生更青睐这个品牌。而且据说，以纯是一个更符合南方人审美气质的品牌。

　　真维斯：它是主打针织物T恤，所以秋装很受欢迎，因为贴身舒适，没有静电。可是缺点也很明显，就是洗过之后容易走版变形。

　　森马：记得当时阿sa、阿娇最红的时候就代言过森马，它的风格又比较多元，让人觉得很有港风，特别是T恤和牛仔裤，讲究的是非主流风，也在那个非主流大行其道和港台明星席卷内地的年代大放异彩。

　　美特斯邦威：大家都知道它的走红很大程度是因为搭上了时代顶流的周杰伦，还有那一句经典广告词“不走寻常路”，风格特点也是多元和不羁，非主流风明显。

　　为什么走向了衰落？

　　既然大家的风格和市场定位都差不多，那么肯定就少不了相互竞争。

　　大概在03-08年，几乎全国各个城市的主要商业街，这几个品牌专卖店都是绝对一字排开，占据最好的位置。

　　恶性竞争，加上同质化严重，而且几乎都选择了一个致命冒险的模式——冒进扩张，当市场变化的时候，就失去了主动权和抗击风险的能力。

　　简单来说，盲目扩张和恶性竞争已经让它们的生存环境远没有看上去那么光鲜，盘子拉得太大，需要支撑的成本也就越大，而且从近百年的历史经验来看，审美和流行的规律本来就是变化的，何况市场上又出现了搅局者。

　　这些搅局者大多数成为了现在的主流品牌：安踏、阿迪达斯、耐克、李宁、匹克、特步、361度、乔丹等等。

　　严格来说，这些体育品牌运动服饰并不是在“潮牌”走下坡路后才诞生的，有些体育品牌甚至出现得比潮牌服饰更早，只是之前一直不温不火，或者没有处在直接的竞争领域。

　　比如安踏，在2002年已经是非常成功的运动品牌，记得当时也是请了很多港台顶流明星来代言，比如萧亚轩，但是它的主营就是鞋类，没有过多涉及服装。

　　而阿迪达斯和耐克，大家都知道好，但是价格太贵，与当时的大众消费能力，还有距离。

　　当时有个大背景，就是北京申奥成功后，临近奥运那两年，媒体的宣传引导就是运动和健康的主题。

　　另外，非主流风在横行了几年后，突然就不火了。

　　简单来说，人们从崇拜个性休闲，转变为追求舒适、运动、健康的休闲风格。

　　现状

　　班尼路：上海最著名的南京西路步行街依然有一个旗舰店，其它地方确实已经不多见了。

　　以纯：南方很多城市步行街都还有专卖店，门店总共几十家应该不成问题，但是已经没有了当年的品牌吸引力，生存状况堪忧。

　　真维斯：偶尔还能看到，但是已经沦为杂牌印象，走版的缺点依然没有得到解决。

　　森马：怎么说呢，好像还挂着那两个女生的代言，幻想着自己曾经的辉煌，非主流风时代已经远去了，感觉它还沉浸在买个风格里无法自拔。偶尔还能见到有门店。

　　美特斯班威：火得最快也沦落得最快，2009年，这个品牌感觉是一夜之间就从巅峰坠落了，而且是全面倒闭那种，去了它们当时自己上海南汇的工厂店，当时是几万平米的仓库积压了大量的服装，15一件随便拿，成千的人在那里翻腾了一个多星期。现在已经全面沦为过去式了。

　　结语：偶然的成功者千千万，百年老店却是万里无一！

　　品控差，设计一般，花里胡哨非主流杀马特风格，消费升级了，跟不上时代只能被淘汰，与此同时太平鸟、杰克琼斯、优衣库却大放异彩

　　被曝拖欠大量工资，“不走寻常路”的美邦怎么了？

　　近日，社交媒体平台上出现多位疑似美邦服饰员工发布消息表示，美邦服饰从 2022 年 4 月开始出现拖欠工资的情况，涉及公司在上海、辽宁、天津等多地的分子公司及关联机构。除了欠薪，还有网友声称被公司错算绩效，如在无法用年假及带薪事假填补因疫情隔离造成的居家办公时间时，其居家办公时间被算作了“空勤”。亦有疑似在前述“欠薪”时段内离职的网友表示，其经济补偿金及赔偿金也被拖欠。

　　美邦被曝连续4月拖欠工资

　　抖音平台上一位名为“美邦拖欠工资”的网友，上传了4份疑似美邦服饰人力资源部发送的通知。4份通知显示，美邦服饰自2022年4月起出现拖欠薪资的情况，连续四个月的当月应发工资时间向后延迟。

　　其中一份《关于延缓发放2022年6月工资的通知》显示，自疫情以来，美邦服饰经营受到严重影响，现金流紧张。公司与工会委员会进行协商，经工会同意，原定于7月15日发放工资的时间向后延迟。美邦服饰还称“力争9月份恢复工资正常发放，并逐步补足历月缓发的工资”。不过，此通知中没有美邦服饰公司公章，真假难辨。

　　有媒体联系了在抖音上曝光此事的网友，该网友称自己就是美邦的员工，工资被拖欠了，至今还没有发。该网友称，美特斯邦威拖欠工资已是“普遍现象”，多家分公司的多个岗位都存在拖欠工资的情况。

　　截至目前，美邦服饰尚未对此事做出回应，公司电话也无人接听。

　　在微博上，网友发布的视频显示，有部分员工于6月中旬，携带横幅去往美邦服饰上海总部讨薪。

　　根据“浦东发布”，今年6月29日浦东新区税务部门携手上海市浙江商会开展了一场宣讲。听完宣讲后，美邦服饰董事会秘书、财务负责人张利曾表示，纾困政策的出台，“为我们企业缓解了现金流压力，保障了员工工资的及时发放。”

　　但目前来看，公司并没有解决掉员工工资发放问题。

　　美邦已连续亏损3年

　　2022年半年度业绩公告显示，美邦服饰预计2022年上半年归母净利润亏损6.2亿元-6.8亿元，较上年3893万元的亏损额进一步扩大1492.73%-1646.86%；预计扣非净利润亏损6亿元-6.6亿元，较上年3.36亿元的亏损额进一步增长78.46%-96.30%。

　　对于上半年的业绩亏损，美邦服饰归结为受上海疫情影响、计提信用减值损失以及关店成本支出较高三大原因。

　　美邦服饰表示，受上海新冠疫情封控管制的影响，公司位于上海浦东的物流总部约有2个月时间无法向全国线下门店及线上网购正常发货，致使公司营业收入及经营利润出现下滑；同时，疫情期间部分加盟商绩效不佳，还款出现逾期及应收账款账龄变长，公司计提信用减值损失，对上半年净利润产生较大影响。

　　然而，美邦服饰早在2022年便出现亏损，2022年归母净利润为亏损4.32亿元。此后美邦服饰在2022年、2022年各有4000万左右的盈利。随着国外快时尚品牌不断进入中国，优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌不断攻城略地，这些快时尚品牌无论在上新速度上，还是在产品创新和研发上都更具优势。2022-2021年，美邦服饰营业收入快速缩水，分别为54.63亿元、38.19亿元和26.39亿元。相比2022年，公司2021年的营业收入减少近50%。

　　“不走寻常路”的美邦还能坚持住吗？

　　美特斯邦威集团公司于1995年成立于中国浙江省温州市，2008年8月28日在深圳交易所A股上市。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

　　在大众为四大天王等明星疯狂的年代，美特斯邦威请来郭富城、周杰伦、张韶涵、潘玮柏代言，新颖的产品和强力营销，美特斯邦威很快破圈，享誉全国。

　　公司曾多年跻身中国服装行业百强企业，被全国工商联评为“上规模民营企业500强”。 旗下现有：Meters/bonwe、ME&CITY、AMPM、MooMoo、CH‘IN五大主力品牌，并运营着邦购B2C电子商务平台。

　　然而，面对业绩持续下滑，今年5月，深交所下发2021年年报问询函，监管部门对美邦服饰的持续经营能力是否存在重大不确定性等情况进行问询。

　　对此，美邦服饰回复问询函表示，公司2021年营业收入继续大幅下降，主要由于公司收入业绩基本来自于传统街面商圈店铺，但随着商业环境与年轻人消费习惯的变化，公司过去3年持续进行关店调整，为不合理渠道店铺负担成本，因此公司收入规模从2022年开始持续下降。

　　面对业绩连年下降，美邦服饰也曾尝试自救，方式之一就是出售资产。

　　2021年3月，美邦服饰公告表示，为盘活现有资产，拟将与子公司共同持有的上海模共实业有限公司（下称模共实业）100%股权，作价4.48亿元出售给上海百润投资控股集团股份有限公司旗下的上海巴克斯酒业有限公司（下称巴克斯酒业），所得款项将用于补充公司的流动资金，对公司的财务状况和经营成果将产生积极影响。据悉，巴克斯酒业主要从事RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。

　　另外，由于周杰伦最近“复出”且新专大卖，有投资者就此在投资者互动平台上询问美邦服饰与周杰伦是否还有合作，该公司回复表示，“公司目前与周杰伦没有合作”。

　　上海南京东路美特斯邦威，还算有点人气，其它地方都不好说了，就拿当年森马以纯街面到处都有连锁店，现在这些连锁店也是半死不活的，都是让网络电商冲击的，已经跟不上时代节奏了。美特斯邦威、森马、以纯，电商还没起来的时候，十五年前还是蛮火的，电商起来已经慢慢的销声匿迹。

　　时代变啦，以前那会能穿上以上品牌都是很不错的了。现在有些没听过的牌子动不动好几百